一个品牌把产品、文化和服务做到极致，自然会实现价值。茅台生肖酒就是其中的代表。“茅台集团为什么要做这个事情，为什么要把自己的瓶身包装全面使用中国传统色？我想这是对国色风潮的一个致敬。”中国色彩专家、冠珠瓷砖色彩美学顾问郭浩，同时也是茅台相关活动的主策划者如是说。

到底什么是传统色？传统色在家居应用中有怎样的作用？对陶瓷品牌企业来说，如何将传统色深入融合到其中，更好破解陶瓷行业同质化迷局？4月20日，广东下着暴雨，陶瓷行业第一个关于中国传统色推广的公益讲座在佛山潭洲展1号馆举行，不少设计师、文化界人士冒雨来到现场，另有很多人因出行受阻在线看活动直播。

今天陶城君给大家分享一下活动笔记——

作为陶瓷行业第一场“传统色及家居应用”的讲座，活动得到了中国流行色协会总设计师招霞，中国色彩专家、冠珠瓷砖色彩美学顾问郭浩，香港室內设计协会前会长、中国室内设计十大年度人物、PALDesignGroup设计董事何宗宪莅临活动及演讲支持。佛山市文化产业促进会会长李柱石，佛山市艺术设计协会会长李国政，佛山市科技企业孵化协会秘书长周功胜等文化科技界人士代表出席活动，活动特别支持单位——新明珠集团营销管理中心副总经理高颂，冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚，冠珠市场总监关建辉，以及主办方陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良对大家的到来表示感谢。

中国流行色协会总设计师招霞

郭浩作为中国色彩专家，过去的6年一直在研究和推广中国传统色，当天，他以“大美中国色家居新美学”为主题，分享在家居美学中使用中国传统色的实际应用。

中国色彩专家、冠珠瓷砖色彩美学顾问、冠珠瓷砖大美中国致敬人物郭浩

笔记重点1：中国的色彩美学3个非常重要的定义

“中国的色彩美学其实有三个非常重要的定义：第一个是极广大而尽精微。譬如说蜜合色，以前我老以为蜜合色是一个词，后来有一个同仁堂的老师傅跟我说，我们从来没有蜜合这个词，这里面是两个词“炼蜜、合丸”，所以它叫蜜合，你查蜜合是很难查到的，但炼蜜合丸就明白了，极广大而尽精微，从大到小。第二个是繁重彩而简水墨，这是中国色极大的一个美学特征，也是我们独立于世界而自豪的东西。我们叫墨分五色，仅用墨这样一种颜色来表现大千世界，哪一个国家敢这么做？第三是象万物而扬大道，我们的色彩系统一定是第一个来自于天地万物，刚才我讲到来自于玄，它是大自然界存在的东西，天地万象，我们的中国色有一套独到的东西，是我们的观念系统。

我刚才讲到了中国的色彩特点，这些颜色到了今天它还有它的时尚感，还有它的存在意义，所以各位设计界的同仁，我想您在做一个家居的时候，这种色彩系统是完全可以应用的。这次我们做冠珠瓷砖的韶华系列，也是秉持了这样一个理念。”

笔记重点2：推广中国传统色要做CMF自主的色彩系统

“我现在进入更实际的东西，就是我们的工作。冠珠作为一个工业企业到底为什么要去推广中国传统色？我认为它是要做CMF自主的色彩系统。因为在此之前我们能用到的色彩系统很多都是像西方的潘通、劳尔。

中国传统色完全可以形成像潘通一样的一个色彩系统，只不过需要时间，需要投入，更需要耐心和决心，我想冠珠瓷砖做的就是这样一个工作。我们中国这套色彩系统很重要，CMF第一个就是颜色Colour，（想要）占据真正的流行和时尚，甚至家居美学的高位，必须把自己的CMF系统完整的建立起来。

前段时间我特意去了日本最大的建筑公司，我就想印证一下，一个西方的系统里面它在做家居建设的时候，包括外装、内装、软装，它怎么讲？我惊讶的发现，原来我的想法是对的，他坐下来先跟你讲一个概念系统，我后来把它总结为色彩美学心智。

其实我们大多数人对色彩都是有认知的，但这些认知偏好都是碎片化的，没有形成系统，但很多的客户，很多的人其实心里有自己的色彩观，谁帮他黏合起来，谁帮他整理起来，这就是家居设计师、很多界的同仁应该做的事情。”

笔记重点3：怎么建立消费者的色彩心智

“今天说的最后一部分，就是刚才说的那个很重要的消费者色彩测试系统，怎么建立消费者的色彩心智？怎么能让消费者知道原来我有一套整个色彩想法？这一定是占据消费心理高位的一种打法，色彩偏好每个人都有，色彩美学我们今天也知道了一些，更重要的是要话术，要有导入，怎么样跟对方去做沟通，问题是怎么让消费者跟着我们接受这种高级的美，个性的美，所以我说家居美学是工程学，也是美学。瓷砖不是一个简单的瓷砖，它背后有很多的美学寓意。”

本届潭洲展上，也有多家陶瓷品牌在展位、产品、文创、展示上融入了国潮元素。冠珠的“国色山河珍藏馆”以融入国色文化的沉浸式看展体验吸引了不少观众打卡；鹰牌2086带来的意向青花、艺术级·水墨京砖等产品呈现出了独具特色的自然东方美学；大将军则在展位内设置了秦、汉、唐、宋不同朝代的汉服直播，带来了新颖的观展体验。

冠珠展位的展位设计、产品展示等，系统全面紧扣“国色山河冠以明珠”的主题，给观众呈现出一个视觉盛宴。事实上，冠珠从品牌创立开始，便依托在中国传统文化的基础，从2021年开始，陆续推出华脉1.0、华脉2.0、华珍系列等“国潮产品”，2024年，更是推出以传统国色命名的韶华系列，产品包括：鹰背落梅、日上东方、黑朱丝绒、南山芦花、蜜色宝瓷、象牙金带、羊绒款贡等全明星系列。

在工艺技术上，冠珠韶华系列运用立体的数码模具的技术，实现纹理质感同步，肌理立体活现，还原自然本真之美。在产品规格方面，冠珠韶华系列推出1200mm×1200mm的规格，方正规格符合建筑模数，让铺贴玩法更加丰富多样。

冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚

据冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚透露，“未来我们会和郭浩老师一起合作，打造冠珠独具特色的国色溯源命名系统，我们大概会有500多款SKU，未来每一款SKU的背后有可能就是一个诗词或中国的典故。”在当天的活动上，冠珠还将联合郭浩、梁景华进行中国传统色的推广计划，分为四大部分——

产品色彩美学推广：持续打造国色岩板，专业溯源产品颜色背后故事，邀请设计师打造家居空间样板，在3000+终端门店推广，让国色与文化通过每一块瓷砖进入千家万户。

家居色彩搭配指南：联合专业机构、专家学者，结合色彩美学、色彩情绪等，打造专业家装搭配指南，为消费者提供专业指导。

设计艺术城市巡展：联动国际著名设计师梁景华，中国传统色专家郭浩等名人学者、设计师，2024年在全国城市进行“中国传统色及设计应用”推广。

国色时尚IP营销：与《时尚》合作，结合名人明星、时尚艺术展等将中国色推广至世界。

纵观汽车、家电、家居、建材等行业的发展，通过提高美学附加值来增强产品品质，打动终端消费者。特别是当前，市场竞争激烈的情况下，大多数家居消费者都在寻求产品体验的升级，中高端消费者对于家居建材产品越来越注重产品质感、服务效果、品牌维度等多方面、综合性的特点。

冠珠联名国色空间定制项目

陶瓷行业也需要这样的引领者。

有行业人士表示，“从最近收到的消息看，这段时间的订单状况并不乐观，甚至有些产区已经传言到5月份就有一些企业要停窑。”

可以预见的是，当前陶企之间的竞争越来越激烈，大量布局不当的企业将被淘汰退出，对于陶瓷企业而言，无论是品牌布局、产品研发还是终端推广，都只有不断保持向高、向上的动力，不断创新突破，才能拥有品牌增长的引擎动力。从这一角度来看，国风正当其时。